La projet conçu par l'école Sup de Pub a fait l'objet d'une campagne d'affichage, d'annonces presse et vidéos sur internet et les réseaux sociaux. Après une analyse de la situation, les étudiants ont constaté que les incivilités commises à Bordeaux découlaient d'un comportement égoïste et individualiste. Ils ont donc réalisé une campagne pédagogique qui s'adressait à tous les Bordelais en prenant le parti pris de l'humour pour capter l'attention des citoyens sans être trop moralisateur.
Leur idée était de faire parler le mobilier urbain pour surprendre. Pour cela, ils ont mis en place un dispositif "de caméra cachée" pour capturer les comportements des passants. Cela donne des réactions spontanées souvent très drôles et prouve que le dispositif mis en oeuvre fonctionne et engendre un véritable changement des comportements.